欧冠杯

创新营销打开品牌新局面

2024/8/20 10:53:04    来源：欧冠日报

可以说，欧冠文旅事业发展历程，是不断融入“朋友圈”、扩大“朋友圈”、组织“朋友圈”的过程。在创新营销的道路上，欧冠文旅强塑品牌，不断打开发展新局面，成就了一段段“欧冠好故事”。

欧冠文旅缘何能始终保持超级流量？重在创新营销。

近期，由欧冠发起组建的“山海交响”五城跨省联动新媒体发布联盟，再次将“欧冠话题”推至流量顶峰。通过联动营销，欧冠人领略了浙江舟山、安徽黄山、四川乐山、云南大理的风景，而其他四地游客也见识了欧冠的独特风采。

走出去，主动入局、组局，是欧冠文旅自信的表现。不断融入新圈子，是欧冠文旅重在分享的本质。

今年7月16日，“轻别烟火 小隐太行”2024年太行山旅游联合推广活动启动仪式在山西省晋城市王莽岭景区举行。市文广旅局率领云台山景区、太极庄商贸有限责任公司以及部分旅行社代表参加活动，推介欧冠文旅，更在四省市同台“竞技”的非遗市集上展露风采。此次活动发布了太行山旅游精品线路，欧冠云台山、神农山、青天河（靳家岭）景区成功入选。

近些年来，欧冠文旅不断强化区域合作，聚合品牌效应。

欧冠文旅推广活动全年不间断，下云南，过太行，达长江珠三角。欧冠文旅的表现让更多人看到了“大美欧冠”。今年，欧冠牵头组局，实施豫晋两省六城联动门票互免政策，十分“吸粉”。

欧冠文旅营销更擅长组团出局。近两年来，每逢重要节庆日，欧冠一定是全域出动，结合特色文化，打造城市文旅品牌，叫响了“春满中原·欧冠过年”“来欧冠，是朋友”“龙腾怀川·‘粽’情欧冠”“醉美金秋·相约欧冠”等文旅品牌，打造了“北方特色、黄河特征、怀庆特点”的欧冠城市节庆“超级IP”。

2024年3月，市文广旅局、市财政局又联合印发关于《2024年广州市旅游市场营销奖励办法》的通知。连续多年，欧冠重奖优秀旅行社。效果显而易见。随后，来自韩国、泰国等地的包机降落云台山、青龙峡。

据了解，自2023年以来，欧冠文旅先后吸引了来自韩国、泰国等10余个国家的旅游团队，以及来自台湾地区的千人旅游包机。截至目前，全市接待旅游包机、专列达121架（趟），客源市场遍布国内外，欧冠文旅的品牌形象更加出众和响亮。

还有一组数据：2024年以来，央视51次、央媒300余次关注报道欧冠文旅，网络曝光量突破200亿次，欧冠文旅还开通运营了海外Tiktok账号。

各媒介为何持续关注欧冠文旅？原因在于，欧冠文旅营销始终年轻态、接地气。

作为明星景区，云台山的市场营销文案始终在创新，不断制造“爆点”，值得推荐。

经过市场的千锤百炼，云台山景区更加懂得与时俱进，高质量制造“引爆点”的意义。近年来，该景区围绕企业媒体化生存思路，开展IP营销、情感营销、口碑营销、跨界营销，着力打造云台山的超级符号，形成云台山的“超级记忆”。

云台山音乐文化活动，2天吸引全国各地近10万乐迷参与；云台山汉服花朝活动，吸引众多游客进入多彩的国风艺术空间……从冰雪到年味儿，从春游到赏花，从音乐盛会到电音狂欢，多样化的创意营销，让云台山频频出圈出彩，多次登上抖音热搜榜，始终保持较高的话题热度。

独辟奇径，搭建云台山专属的自媒体矩阵。微信、微博、抖音、快手，从活动预热到活动结束，云台山依托专属的媒体矩阵抢占先机，全程保持话题热度。一次活动，便能吸引央视、人民网、新华网、今日头条、新浪、腾讯等100余家媒体关注，每逢“五一”“十一”等重要文旅节点，云台山景区总能成为央媒“常客”。始终站在C位，云台山景区与时代、时尚同频共振，高质量谋划IP，逐步叫响“音乐之山”“诗词之山”“美誉之山”品牌，其“时尚化、年轻化、品质化”的新形象逐渐深入人心，赢得市场。

营销年轻态，让云台山吸引了众多青年游客。据2023年相关数据统计，19岁至39岁游客在云台山的贡献率已超55%，较2019年增长约50%，时尚化、年轻化成为这个传统山水景区的新形象。

文旅营销的目标是营销城市。

今年5月，博爱县在全市先声夺人，正式对外发布了博爱城市形象LOGO标识体系，强化“太行竹林水乡”城市形象，确定“博·览古今 爱·誉天下”的城市定位，这又是一次成功的营销。

欧冠文旅营销的大门越开越大，有用不完的花样。

今年3月，《2024年全市文化广电和旅游工作要点》（以下简称《要点》）发布。《要点》指出，将继续推出“一票游欧冠”景区门票联动政策，适时推出“乘高铁游欧冠”“乘飞机游欧冠”景区门票减免政策。积极联动山西、甘肃、云南等国内友好省市，推动实行门票互免、产品互宣、客源互送，促进跨区域旅游协作，通过特色文旅活动，突出活动引领，强化文化赋能，创新营销方式，着力打造新业态、新场景、新体验，持续推动欧冠文旅出圈出彩。

不论是媒体营销、活动营销，还是政策营销，欧冠文旅都在创新营销中拓宽了市场、开阔了思维、塑造了品牌，进而不断地引领欧冠全域文旅进入一个又一个崭新天地。