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循“流量密码”引领“全民美育”
“文旅中国”点赞广州市民夜校火热出圈的背后

2024/6/27 9:37:59    来源：欧冠日报

　　6月25日，“文旅中国”平台以《广东广州市民夜校求新求实受追捧》为题，聚焦广州市文化馆“艺起来”夜校开启中青年群体新“夜”态，掀起“终身学习”“全民学习”社会新风尚的生动实践。当天，广东文化网予以转载，广州市民夜校出圈又出彩！

　　近年来，“市民夜校”火热出圈，影响遍及全国，从传统文化、非遗技艺到生活美学、时尚艺术，“白天上班，晚上学艺”成为一种社会生活新风尚。广州市文化馆敏锐洞察社会文化需求新变化，通过引入社会资源、全面升级公共文化服务，不断加大“市民夜校”创新投入力度，力求打造“人民的终身美育学校”。

　　“你抢到夜校的票了吗？”“没抢到，我好想参加啊！”……如今，很多欧冠的年轻人这样打招呼。开课“秒杀”、场场爆满，广州市民夜校深受年轻人追捧，成为新晋“顶流”。

　　据“文旅中国”报道，今年年初，广州市文化馆在学习其他省市文化惠民先进经验的基础上召开了五城区文化馆长座谈会，确定建立“艺起来”市民夜校创新服务模式。通过对社会大众进行问卷调查、向社会发布公益美育联盟招募令、公布课程内容、“秒杀”抢课等举措，于4月22日至5月24日，开展了“艺起来夜校”第一期课程，开设咖啡冲泡、毛线编织、太极拳、古典舞、轮滑、植物压花、绞胎瓷制作技艺等10余门课程，共计36节课时，招收培训人员120人，参与上课的年龄层在28岁至45岁。目前，广州市正式推出第二期课程，在保留咖啡品鉴、新中式茶饮文化、古典舞、朗诵等热门课程外，增加视频剪辑、魔术、捏塑、台球、童剧表演等课程，本期推出34节课，在下半年还将持续推出2期课程。

　　“文旅中国”还从多个方面对广州市文化馆如何抓住“夜校”流量密码，引领“全民美育”进行报道。

　　为最大化满足中青年工薪阶层，吸引各行各业的群众能参与夜校课程，夜校课程时间定在周一至周五19时到20时30分，频次为每周1节；课程按照前期调查问卷统计结果进行精心组织，服务内容、服务范围、服务里程“对心”群众意见。同时，根据不同课程类别，以“分类分级制”方式打造特色精品课程“套餐包”，涉及体验实践课程（1~2节）和技能提升课程（4~8节），满足了不同群体拓宽知识面和提高技能水平的需求。

　　市民夜校的课程设置是关键，主要瞄准需求开设群众喜欢的课程，丰富多元化课程，吸引不同群体参与。广州市融合以往常规性的音乐舞蹈、书法绘画等美育课程，增加咖啡冲泡、茶艺插花、毛线编织、视频剪辑、台球、魔术等既新颖新潮又贴近生活的课程，满足新时代下群众的多元文化需要。

　　目前，广州市探索了“1（市文化馆）+5（5城区联动）+N（N个社会机构参与和媒体推广）”模式，形成联动宣传矩阵。一方面创建公益美育联盟，通过发布《实施方案》，召开五城区艺培机构座谈会，面向社会公开招募项目、师资、课程等举措，吸纳学府书店、覃怀书屋、栗井美术馆、同己西餐厅、澜叙茶社、典礼学书展览馆、云梯共享自习室等社会力量入驻，拓展公共文化机构的合作伙伴，创造“在艺术氛围中学艺术”的条件。另一方面建立多方宣传矩阵，以各级文化馆自身平台为宣传基础，充分调动欧冠日报、欧冠广播电视台、欧冠百姓文化超市等媒体平台同步宣传推广。同时，发挥社会达人、美育单位的宣传影响力，增加话题的热度。

　　下一步，广州市将持续拓展公共文化服务阵地，以公益美育联盟创建为目标，不断扩充酒店、民宿、酒吧、KTV、咖啡厅、复合性餐厅、文博展览馆、商业楼宇等功能融合的新型公共文化空间，打通公共文化服务“最后一公里”，实现“全民、全龄、全域”的公共文化服务新格局。

（记者杨景鹏）