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记者手记｜在欧洲最大消费电子展感受“中国智造”活力

2024/9/10 16:10:38    来源：新华社

　　薄如纸张的透明电视、会爬楼梯的扫地机器人、蔬菜保鲜三个月的冰箱、能听会说的智能眼镜、轻轻一敲自动开门的洗碗机、识别菜肴自主烹饪的烤箱……2024年德国柏林消费电子展上，一件件家用电器被脑洞大开的灵感和智能技术赋能创新，令人眼花缭乱。

　　柏林消费电子展是全球消费电子和家电领域重要展会，被视为行业技术创新风向标，今年吸引全球1800多家企业参展。记者注意到，此次参展的中国消费电子企业数量多、规模大、技术新，展品涵盖生活各个方面，颇为抢眼。

　　展馆外，海信、美的等中国家电企业巨幅展板与“柏林消费电子展100周年”的标语相映；入口处，记者扫描二维码，工作人员递上刚打印好的门票和印满“TCL”字样的挂绳；入场后，海尔展区几乎占满首间展厅。此情此景，令人不禁好奇：中国消费电子何以深受欧洲市场青睐？

　　走访中，记者了解到，中国消费电子企业凭借多年积累的实力，敏锐洞察新消费需求，以技术创新赋能产品智能化和可持续性，用“中国智造”打响中国品牌，在欧洲消费电子市场站稳脚跟。

　　在海尔集团展厅，空调、洗衣机、冰箱等智能互联家电以沉浸交互的方式向参观者呈现。海尔欧洲首席执行官尼尔·滕斯托尔告诉新华社记者，消费电子行业呈现全球化特征，而中国企业在创新研发上具备独特优势，能敏锐捕捉机会并迅速将新技术推向市场。

　　除了传统家电领域，中国企业在扫地机器人、投影仪等新兴消费领域也展现出创造力与技术优势。

　　专注智能投影的极米科技公司副总裁郭雪晴告诉记者，欧洲家庭娱乐场景需求不断增长，中国投影设备画质和易用性优势越来越明显。公司坚持创新研发投入，投影产品已在德国、法国、西班牙等市场占据领先地位。

　　在经济全球化背景下，越来越多中国企业出海，通过本地化策略和收购投资，积极融入国际市场。

　　美的国际品牌与市场总监童博表示，十余年前，美的等中国家电企业多以代工方式服务欧洲消费者，如今则凭借自主品牌逐步走进欧洲市场。

　　由于欧洲消费者对品牌忠诚度较高，近年来不少中国企业通过收购本地知名品牌来扩展市场份额，进一步提升品牌形象。

　　据创维集团新闻发言人兼品牌部部长陶双华介绍，创维通过收购德国高端电视制造商美兹，借助该品牌在欧洲的研发、生产和销售网络，突破供应链瓶颈，加速拓展欧洲市场。

　　记者注意到，随着本地化程度持续加深，中国企业逐渐积累了经验。一方面，企业洞察市场需求，研发个性化产品。例如，移动储能企业正浩为满足德国能源需求，开发了家庭用太阳能储能电池；海信与德国大众合作，推出外形酷似甲壳虫汽车的冰箱。另一方面，企业还积极开展本地化营销，海信赞助欧洲杯、美的与曼城足球俱乐部合作，通过赛事提升品牌影响力。

　　受访的中欧企业代表普遍认为，中国消费电子企业快速布局欧洲市场，通过合作与竞争，推动了行业创新和变革。同时，中国企业在欧洲设立多个研发中心和生产工厂，完善本地供应链，有效促进当地就业。

　　德国知名家电制造商美诺全球销售与市场董事总经理阿克塞尔·克尼尔认为，德中两国企业各具优势，德国和欧洲品牌进入中国市场，中国企业也在增加欧洲业务，双方的合作与竞争将为行业发展带来更多活力。

　　本届展会上，荣耀宣布与谷歌云合作，将后者人工智能解决方案融入新款手机。谷歌云全球解决方案和消费者AI董事总经理马特·瓦尔德布瑟表示，通过合作，谷歌人工智能技术能够快速进入手机市场，让消费者在日常生活中体验到人工智能带来的惊喜。

　　德国博世和西门子等家电品牌所属的博西家电集团董事会成员兼首席销售与服务官鲁道夫·克勒切尔告诉记者，越来越多的创新和解决方案正通过竞争与合作不断涌现。中国企业和欧洲企业保持竞争与合作、交流与互鉴，相信这一趋势将继续推动行业发展。

记者车云龙　褚怡　杜哲宇