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疯狂高考季衣食住行处处含金：掘金考试哪家强

2015-6-12 9:02:44    来源：经济参考报

　　“考过高富帅，战胜富二代”、“提高一分，干掉千人”……当你看到这些奇葩标语时，不用怀疑，你已经置身于中国最疯狂的考试季——高考季，这场决定千万家庭走向的大考让本已进入夏季的6月更显燥热。

　　高考房、高考营养餐、高考专车……这些曾经令人咋舌的“高考经济”早已成为众多考生家庭的“标配”，而“互联网+”、“后高考”成了今年的新经济一景。

　　曾有媒体统计，仅高考教材教辅一项，全国就有约60亿至100亿元的市场。此外，形形色色价格不菲的考辅班、号称“补脑”“提高记忆力”的营养保健品、花样翻新的“助考神器”……正如一篇被热转的微博所言：高考，不仅拉动经济增长，更改变着这条产业链上每一个从业者的命运。

　　教辅机构 盆满钵满

　　考场内，全国942万考生屏气凝神；而考场外，一场没有硝烟的“战争”如火如荼。

　　“志愿填报不当=高考分数缩水50-100分，专家为你报志愿，4999元”。

　　“自主招生面试冲刺，导师制，一对一，3000元/天”。

　　“港校面试的领导者、独家港校面试官内部资料，3天集训课程，3880元”。

　　“新高三理综280分特训班，6770元”。

　　不少在高考考场外焦急等待的家长手里都拿着这样的宣传彩页。即便在高考落下帷幕之后，教辅机构争夺生源的“战争”远未终结：指导报志愿、自主招生面试辅导、落榜生复读计划、新高三复习规划……在高考这根指挥棒下，教辅机构从来不缺少吸引望子成龙的家长的噱头。

　　事实上，从进入高中开始甚至更早，家长们就没少给教辅机构交学费。一年暑秋寒春四期辅导班，每期2000-4000元不等，一对一辅导的价格在200-600元/小时左右。还有各种冲刺班、集训队，更是价格不菲。

　　这也无怪乎教育成为资本市场最为瞩目的“新兴产业”。

　　在美国纽交所上市的老牌教育龙头新东方，目前的市值在39亿美元左右。其2014财年年报显示，公司总净营收同比增长18.7%，至11.389亿美元，高于上年同期的9.599亿美元。归属于新东方的净利润同比增长58.3%，至2.157亿美元，高于上年同期的1.363亿美元。而学科辅导和备考课程的总入学人数同比增长5.1%，至266.87万人，高于上年同期的254.03万人。

　　在今年风起云涌的A股市场上，著名“妖股”全通教育仅仅以“互联网+教育”的故事，就一举超越了新东方的市值。值得一提的还有名不见经传的海云天，这家拓维信息拟收购公司，股权交易对价高达10.6亿元。据交易方案披露，海云天为全国17个省级区域提供高考网上评卷服务，市场占有率达55%。而且其服务的考试类型已涵盖高考、全国英语四六级考试、中考、学业水平考试等各类教育考试，以及国家司法考试、人事考试（含公务员考试）、会计专业技术资格考试、全国计算机等级考试等社会考试，是名副其实的“考试经济”概念。

　　衣食住行 处处含金

　　离高考还有一个多星期时间，辽宁省重点中学沈阳二中附近的中小宾馆、酒店高考当日的客房预订基本已满。距离考点近、环境安静的房间备受青睐，很多酒店还为考生提供了包括延迟退房、营养套餐、免费文具等增值服务。

　　在携程旅行网，酒店专栏下，主题地标的第一项就是“高考酒店”预订专辑，借助地图定位，在北京、上海、广州、深圳、成都等城市，用户可以通过考点地标搜索附近酒店，还可直接对比酒店距考点的距离。

　　网络商城上，与高考相关的产品也非常丰富，仅京东一家网络商城搜索产品结果就近10万。“补充大脑营养，提高记忆力”、“全力抗疲劳，精力充沛一整天”……一批标榜补脑、抗疲劳、提高记忆力的营养品、保健品与往年一样畅销，其中口服类营养液依然处于销量前列。

　　在衣食住行中，“衣”原本和高考很难扯上什么关系。不过，今年，精明的商家再次拓展了高考经济的外延。在广州、镇江、南宁等地，助考的妈妈们纷纷穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗开得胜”，为气氛紧张的高考增添了一抹明亮的色彩。有网友调侃，考生爸爸们应该穿上马褂，寓意“马到成功”。还有各种款式的高考T恤也在网上热销，上面印着“十年一刻”“加油，梦想正能量”“考的全都会，蒙的全都对”等助考口号，价格集中在30元到50元不等，查看一个月内这些T恤的销量，多则900余件，少的也近300件。

　　6月的淘宝热卖排行榜中还多了一个关键词：“金榜状元红”，点开链接可以发现，这是高考专用文具的一个系列，“状元橡皮”“状元尺”“状元胶带”“状元笺”等销售火爆，而专门售卖此类文具的店铺多达400余家。

　　彼之公益 我之商机

　　“埋头在题海中的你，背过无数单词的你，暗暗发誓向着梦想前进的你……笔下挥斥方遒，涅槃只待此刻。运筹帷幄现代，决胜千里未来。不谈结果，毕业生们，好样的！”

　　这段看似为考生鼓劲的励志箴言，其实是北京现代汽车的广告。这种高明的植入式广告，若没有一双“火眼金睛”恐怕很难察觉。

　　借高考营销，早已不是什么新鲜招数。考点外免费发矿泉水的、送小扇子、坐垫的，免费接送考生的，看似献爱心的公益行动，其实有不少是商家营销手段。

　　今年高考期间，在北京、上海、杭州、沈阳、郑州多地考点外，都可以看到悬挂“顶你考过618，京东魅蓝免费发”大标语的京东快递车，快递员从车上搬下一箱箱矿泉水，免费给考生家长分发。北京某高考考点外还出现了美女热舞，原来是网络游戏商来给考生“减压”，盯上的其实是高考之后孩子们的空闲时光，寻找潜在的游戏客户。

　　不少本应清静的“圣地”也因为高考沾染了世俗的气息。湖南衡阳市民洪女士说，每年都有许多人在高考前前往南岳大庙祭拜，“尤其要是在考试当年的新年抢头香，都说特别灵验。”“那里上一次香得数百元，有时候一根大香就一两百元，拜了后考的好的考生还需要还愿，有人要持续好几年。”

　　在北京的国子监博物馆内，孔子石像前密密麻麻尽是红色祈福牌，标有“金榜题名”的牌子占绝大多数。一位售卖祈福牌的服务人员告诉媒体记者，最近许多家长和考生为了高考来拜孔子，最多时日均接待上千人。而购买一块祈福牌需要搭配一块玉，祈福牌可挂在孔子像前，玉可带走佩戴，一套100元。“每年都有很多人来拜，想要金榜题名，这里很灵验。”

　　互联网+与后高考经济

　　只要对着手机说出“我要查高考”，就可以直达相应页面，专题内包含“名师押题”、“历年高考真题”、“院校大全”等内容，这款名为“我要查高考”的APP，出品方是业界大佬新东方和百度。

　　无孔不入的“互联网+”当然不能缺席高考。今年，各种与高考相关的APP应用和微信账号迅速蹿红，仅在百度搜索输入“高考APP”，就显示找到相关结果约2530万条。不仅有各种高考资讯类的APP，还有专门报志愿的“优志愿”APP，针对艺考的“美术宝”、“艺考就过”、“艺考帮”等网站或APP。

　　与新东方同样在美国上市的好未来（前身为学而思），就在一年一度的高考之前收购了高考志愿填报服务平台“高考派”，并推出了“高考帮”APP。其联合创始人、投资事业部总经理刘亚超向媒体介绍说，虽然“高考帮”是免费，但其产品的真正核心是均价为2000元的志愿填报评估套餐。

　　“后高考经济”也在今年显著升温。随着高考落下帷幕，谢师宴、唱歌聚会、毕业旅行、购买手机和笔记本电脑等电子产品，已经成为高考后学生的“主流”消费对象。

　　“孩子之前忙着复习，等高考完我就带他出去旅游放松一下。”长春家长孙博在高考前为孩子报了去香港的旅游团。

　　早在高考之前，就有不少家长像孙博一样提前咨询起旅游线路，准备在考后送给子女一份毕业礼物。各旅行社也纷纷推出了针对考生的促销活动。

　　“从历年高考后出游的情况看，同学、朋友三五个人结伴出游的情况比较多；也有一些家庭选择组团出行，一家七八口人独立成团的形式很受欢迎。”一家旅行社的工作人员介绍。每年高考后，都将迎来一个旅游的小高峰，到了暑假时正式进入旅游旺季。“‘减压游’、‘名校游’等旅游路线颇受家长和考生们的喜爱，随着旅游高峰期的到来，不少线路的价格将上涨。”

　　花钱买安心？

　　早在年初，北京市西城区高三考生钟乐雯一家就召开家庭会议，“部署”了小钟的高考保障工作，每个家庭成员都有具体分工：小钟姥爷是高考后勤部长，负责小钟各种生活、学习用品的采购和安置，小钟的母亲王女士负责联系辅导老师，盯好小钟的考前冲刺辅导……高考逐渐升级为家庭与家庭之间的竞争与角逐，在某种程度上，也是家庭经济实力的比拼。

　　高考经济的狂热折射出的其实是家长对高考的极度焦虑，其背后是高考本质的异化、狭隘的成才观和优质教育资源的匮乏。

　　不少受访家长表示，尽管如今成才的路径已四通八达，但高考的绝对地位却依然不容撼动，“一步走不好，步步走不好；高考被淘汰，一生跑不快。”更何况国内优质教育资源有限，为了不使孩子将来落后于别人，绝对不能在高考中“名落孙山”。为求稳妥，必须发动全家全方位护航，该花的钱一定要花，确保孩子在高考中“万无一失”。

　　“部分家长认为，高考成功就能改变命运，就能家业兴旺、衣锦还乡，无疑夸大了高考的作用。”北京大学社会学系教授邱泽奇说。他认为，考生家长之所以过于看重高考，一部分原因在于社会发展与观念变革的不同步。我国教育已经历几次转型，其功能也由“学而优则仕”的做官渠道到职业素质的培养，并正逐渐向“培养有共同价值观的国民”和“有素质的人”努力，但公众对教育的认识似乎还停留在“衣锦还乡”“光宗耀祖”的科举阶段。

　　教育部国家教育发展研究中心研究员刘承波认为，社会在引领理性备考迎考同时，也应当为学生搭建成长成才的多元立交桥，给学生更多的成长安全感，让他们将时间和精力用在开阔视野、增长才干、提升科学素养上。

　　“高考的重要性就摆在那里，谁也不能改变。”一位网民发文说，“只有让整个社会去学历崇拜化，缩小社会收入差距，加大创新、创业的步伐，拓宽成才路径，才有可能让高考不再是全民信仰。”