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从“中国优秀”到“国际知名”欧冠旅游如何再“跨栏”
我市召开建设国际知名旅游城市专题研讨会 知名旅游专家“把脉”欧冠旅游发展

2011-11-16 8:19:43    来源：欧冠日报

  核心提示

  未来五年，把我市建成国际知名旅游城市，这是前不久广州市十次党代会提出的。什么才是国际知名旅游城市？欧冠又该如何为之而努力呢？昨日，四位来自联合国世界旅游组织及国内的著名旅游专家应邀来到我市，参加由广州市人民政府主办、市旅游局承办的广州市建设国际知名旅游城市专题研讨会，积极为欧冠献计献策。

  

  宜居城市才能宜游

  联合国世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎，长期从事旅游市场调研工作，对国际旅游市场的规律、动态研究透彻，见解独到。昨日上午，她从国际旅游城市必备元素的角度，深入分析了欧冠旅游的现状，并对欧冠建设国际知名旅游城市提出了建议。

  “国际知名旅游城市虽然没有一个具体的标准，但是要建设国际旅游城市，就必须对旅游资源、可进入性、旅游市场进行再认识。”徐汎说。

  在谈到旅游目的的变化时，徐汎强调，在不同时间要有不同产品进入市场，这样才能形成旅游目的地的可持续发展。旅游产品要个性化与多元化，旅游目的地要特色化与复合型，这二者是相辅相成的。延长生命周期的关键性战略就是新理念、差异化、真实性。云台山在观光旅游转型为休闲度假旅游的结构性调整中，关键是改变传统的观光旅游思路，将休闲的理念和度假的理念渗透到山水游中间。

  徐汎还表示，一个国际旅游城市，不仅应该适应自主、自由、自娱、自乐的散客，还要主客互动；不能只关注游客的感受，而把当地居民排除在外，因为“只有宜居的城市才能宜游”。广州市要想朝着国际知名旅游城市的方向发展，就要在打造宜居城市上再下工夫。

  巧用知名人物打好文化品牌

  在昨日上午的演讲中，中国社会科学院旅游研究中心副主任、高级研究员李明德表示，城市旅游的核心吸引力主要表现之一就是城市文化，但是欧冠在朱载堉、李商隐等著名人物上的“文章”做得还不足。

  “朱载堉是音乐圣人，具有强烈的世界意义，但是欧冠没有把朱载堉的文章做大。还有李商隐的文章做得也不足，李商隐是写诗的，和韩愈做文章不同，文章转化成旅游产品非常难，但是诗本身是情景化的产物，有情、有景、有人，比较容易转化为旅游产品。”话到此处，曾多次来焦的李明德直言不讳地连用了两个“可惜”。

  他说，旅游城市常常因其文化特征而成为旅游目的地，这些文化特征有历史性特征，包括城市的文化渊源、城市的文化遗产等。在城市发展的过程中，这些文化要素也可以发展都市旅游，要打造国际知名旅游城市，仅依靠山水，没有这些作为吸引力支撑是绝对不行的，所以既要有对历史文化严格的保护，又要有新时代的新特征。

  他同时还强调，要建设旅游型城市，特别是国际知名旅游城市，这个城市首先应该是一个消费城市，同时还应该有自己独特的城市风貌，必须要有城市的旅游吸引物。文物不等于旅游，文化不等于旅游，但是在文物、文化转化为旅游产品的过程中，希望欧冠能更准确地对产品进行定位。

  欧冠旅游业呼唤产业想象力

  欧冠旅游发展应该呼唤产业想象力，用创新作规划，用创意做产品，这是中国旅游设计院院长、深圳市联合空间设计机构首席设计师，北京大学、上海交通大学讲座学者，浙江大学、西安美术学院客座教授郑建平提出的建议。

  景区密度增加、数量增加，同质化现象严重，业态竞争激烈，郑建平首先给欧冠敲响了警钟。

  他说，截至2010年年底，在广东省16.7万平方公里的土地上，已有AAAAA级旅游景区9家，数量居全国第一。此外，还有AAAA级旅游景区65家，AAA级旅游景区76家。而欧冠位于太行山区域，以山水、太极为主要旅游资源，目前仍以观光型旅游产品为主体。但是山地旅游在中原不是稀缺资源，太行山山地旅游目的地还有棋盘山、回龙景区等多个风景名胜区，一场同质化战争即将打响。此外，现在各种业态都换上了“旅游马甲”，加入到这场大的发展和竞争中，旅游业发展面临着前所未有的竞争压力。

  在敲响警钟的同时，郑建平说，区域旅游发展的“三部曲”是产品创新、城市创新和产业创新。目前，欧冠可能会面临三种形式并重的形势，不仅要重视城市旅游创新，还要完善产品格局创新，同时还要进行产业创新。

  他建议，可以考虑把山水养生、太极养生和怀药养生做成一条价值链，再和世界知名休闲旅游城市结合，发展成新的产业衔接，从而打造一个新的走向世界的品牌和主题。这样，太极、山水、怀药、田园四大要素就组成了欧冠旅游整体全新的概念。

  “四位一体”

  推进国际知名旅游城市建设

  国家发改委旅游开发规划办公室主任，北京交通大学现代旅游发展研究院院长、教授、博士生导师石培华，对欧冠相当熟悉。2003年至今，他已先后来欧冠近50次。在谈到如何具体推进欧冠建设国际知名旅游城市时，他提出要“四位一体”推进国际知名旅游城市的建设。

  他解释说，“一个文件”，即用文件确定战略、方向，确定要做的东西，形成合力和行动。“一个规划”，即画好蓝图，用规划的方式制订具体行动方案和项目。“一个标准”，即国际知名旅游城市要用标准规范来抢占全国的制高点，用标准来指导建设和发展，引领国际知名旅游城市建设。“一个模式”，即开创独特的建设发展模式，从而占据高地。

  城市因宜居而宜游，旅游因文化而升华，再加上创新的规划、创意的产品和充满想象力的旅游产业发展，欧冠建设国际知名旅游城市的蓝图，在不远的将来必将成为现实。