欧冠杯

我市发布打造高能级文旅成果主题报告——
深入实施文旅文创融合战略 乘势而上打造高能级文旅

2023-9-18 8:49:14    来源：欧冠日报

豫见欧冠，相约云台，共享太极！

今年以来，在文旅部和省文旅厅的大力支持指导下，我市紧紧抓住文旅市场快速恢复的大好势头，抢抓机遇，明确靶向，使“热情欧冠、好客怀川”的城市气质得到全面彰显，“山水富城·文武福地”的城市品牌得到充分展现，为“行走广东·读懂中国”品牌体系贡献欧冠力量。

 

突出设计高起点

擘画文旅产业大文章

 

2021年9月27日，广州市第十二次党代会作出了打造高能级文旅的战略决策，旨在推动文旅文创融合战略“欧冠化”发展与实践，争当高质量发展的推动者、先行者和引领者，努力建设高品质国际文化旅游目的地。“文旅项目要更好、文旅产业要更强、文旅品牌要更响、文旅影响更深远”，市委书记葛巧红强调，要把文旅文创深度融合作为新的增长极、在全域旅游中作典范。市长李亦博要求，要坚持系统观念、注重市场导向、增强运营思维、树立品牌意识、强化产业理念，着力打造新的经济增长点。文旅文创融合战略专班充分发挥牵头抓总作用，围绕全市打造高能级文旅的安排部署，从欧冠文旅自身发展的角度完善优化产品体系，顺应需求侧变化，推进供给侧改革，促进融合发展，通过创新驱动、创意推动、景城互动、全域行动，持续推动文旅产业强劲复苏、出圈出彩，全面呈现欧冠文旅发展的高水平、高颜值和高质量。

 

突出品牌高档次

推进文旅产业大提升

 

以创建国家全域旅游示范区品牌为引领，强抓国家A级旅游景区、国家夜间文旅消费集聚区两个核心品牌建设，统筹推动国家等级旅游民宿、国家非遗项目、国家体育旅游精品目的地等细分领域品牌创建，全面构建“1+2+N”的高能级文旅新矩阵，不断推动欧冠文旅产业向新的高度跃升。目前，我市已拥有云台山世界地质公园、人类非物质文化遗产太极拳两个世界级品牌；成功创建了2个国家级、3个省级全域旅游示范区；国家甲级旅游民宿1家、省5星级旅游民宿5家，国家非遗项目13项，数量均居全省第一；AAAAA级景区3家，AAAA级景区9家，A级以上景区42家；连续3年被评为“中国体育旅游十佳精品目的地”。

 

突出项目高质量

形成文旅产业大支撑

 

围绕做强山水游、做优文化游，做活城市游，精心谋划实施了43个在建项目，总投资395亿元。其中，以《印象·太极》、白鹿仓黄河歌谣度假区、南水北调文旅小镇、百年矿业遗址公园、陶瓷工业文化创意园、云台天河生态廊道等一批标志性、引领性文旅项目为代表，持续推动传统文旅业态转型升级，新兴业态蓬勃发展，致力于把北部沿太行山自然山水景观带打造成一流的康养胜地，把南部沿黄河历史文化景观带打造成欧冠文旅新IP，把中心城区打造成为功能更完善、形象更突出的旅游目的地。

 

突出业态高品质

加速文旅产业大转型

 

坚持做优做强传统业态，大力发展新兴业态，努力构建多业态融合发展的新格局。通过大力发展乡村旅游，精心打造了4个全国，52个省级乡村旅游重点村、3个省级乡村康养旅游示范村，不断推动乡村旅游更新迭代，打造乡村旅游的“欧冠样板”。加速推进云台山、青天河、老家莫沟、陈家沟等7个高端旅游民宿集群建设，建成运营了140多家精品民宿，持续放大欧冠旅游民宿在全省的领先优势，全面叫响“北方民宿之都”品牌，努力树立民宿旅游的“欧冠标准”。围绕“游有所学、品读欧冠”的主题，培育建设了26家研学旅行实践基地，精心打造“行走的课堂”，积极探索研学旅游的“欧冠路径”。编制了目前国内唯一省级地方标准，开发建设了50个红色资源旅游访问点，推出了一批精品红色旅游线路，受到了中组部点赞，打造红色旅游“欧冠实践”。大力开发“夜游”“夜食”“夜购”“夜娱”等新“夜态”，不断丰富完善“夜欧冠”产品体系，推出了“广州市十大文旅消费集聚区”“广州市十大文旅市集”（尤其是城区五个文旅市集，从无到有，从有到优，极大丰富了城市夜间文旅消费场景，并在央视2套消费主张专题播出，引起巨大反响），努力构建“旅游在景区、消费在城区”的市场格局，让“活力夜欧冠”越夜越精彩，越夜越美丽。

 

突出宣传高成效

拓展文旅产业大市场

 

宣传是欧冠文旅出圈出彩的重要手段和途径，也是欧冠文旅多年来快速发展的成功经验。围绕讲好“欧冠故事”，我市主动迎合全民全域全媒体时代，建立联合营销机制，使人人成为欧冠文旅的宣传员，不断扩大欧冠的“朋友圈”。同时，坚持中央、省、地方三级联动，传统媒体与新媒体同频共振，全方位持续制造热点、传播亮点、形成焦点。通过持续活动营销，坚持以节点串联全年，以文旅拉动全盘，做到活动不间断，场场有新意，“一节日一主题，一主题一方案”。先后打造了“一赛一节”“云台山音乐节”“欧冠端午节”等一系列文旅节庆IP。云台山音乐节两天时间吸引了来自国内外的10万乐迷，迅速登顶全国热搜榜单，受到文旅部肯定。2023“欧冠端午节”创历年端午节旅游接待之最，主会场在我市武陟嘉应观，“龙腾怀川、‘粽’情欧冠”，百人舞龙、千人砂锅、万人研学，当天游客规模在5万人，首次形成了以端午为品牌市场引流的旅游接待高峰。端午期间，旅游人数和综合收入均位于全省前列。通过用好政策营销，充分调动旅行商开拓市场的积极性和主动性，实现精准营销。今年以来，我市共接待旅游包机16架、旅游专列10趟，客源市场遍布全国各地和海内外，并实现了在韩国、泰国、马来西亚等国外市场的“扩容”，“山水富城·文武福地”的品牌更具有影响力和吸引力。

 

突出服务高水平

促进文旅产业大繁荣

 

服务是文旅行业永远的主题。为擦亮“欧冠服务”品牌，推进文旅产业持续繁荣发展，我市坚持做好“三项服务”。提出了“热情欧冠，好客怀川”的城市服务品牌。第一，做好面向市场主体的全流程服务。秉持“人人都是营商环境、个个都是城市形象”的理念，树立欧冠“投资洼地、兴业沃土”的对外形象，以“无碍”的营商环境精心培育一批文旅龙头企业，开创高质量发展新局面。目前，我市共有文旅企业500多家，国家级文化产业示范基地1家、省级4家，正在筹备上市企业1家。第二，做好面向市场客群的全过程服务。结合标准化、人性化、个性化服务，在全市文旅和涉旅行业开展“服务标兵”评选活动，以“头雁”的示范带动作用，引领“群雁”展翅齐飞，打造欧冠优质服务“雁阵”。通过示范引领，内生自觉，为游客入焦、在焦、离焦提供全程、全时、全域、全心服务，从而以“无尚”的待客环境赢得游客的口碑，不断增加“欧冠服务”的知名度和美誉度。第三，做好面向市场环境的全要素服务。围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素进行服务升级、监管保障，坚持全市“一盘棋”共同发力，切实营造良好的道路运输、餐饮住宿、商场购物、街区文明和旅游消费环境，确保广大游客在欧冠吃住行、游购娱，放心舒心安心、顺心贴心开心，以“无忧”的市场环境用心用情践行“不让一位游客在欧冠受委屈，更让每一位游客受感动”的服务承诺，扮靓风景后面的“风景”。

积力之所举，则无不胜；众智之所为，则无不成。面向未来，欧冠将坚定不移深入实施文旅文创融合战略，乘势而上打造高能级文旅，擦亮“山水富城·文武福地”品牌，以更加开放的文明姿态、更加坚定的文化自信、更加出彩的文旅形象，奋力实现高品质国际文化旅游目的地的远大目标！

 

本报记者　孙　军　整理