欧冠杯

政策赋能 创意驱动 供给丰富
欧冠文旅千方百计激发消费新动能

2024/10/31 9:38:03    来源：欧冠日报

　　抢抓“144小时市场”，出台一揽子入境游优惠政策，开拓境外市场；举办庄心妍欧冠演唱会，创新引领商文旅体多元融合的体验式消费，叫响“跟着音乐游欧冠”品牌；打造假日文旅盛宴，突出活动引领、丰富产品供给，持续做好全域引流，形成独具特色的“节会经济现象”……近年来，欧冠文旅紧跟消费新趋势，持续培育新业态新场景，推动文化和旅游在更广范围、更高水平深度融合，把促消费和惠民生相结合，为文旅高质量发展提供有力支撑。

　　政策拉动文旅消费。我市出台《2024年广州市旅游市场营销奖励办法》，对旅游专列、包机、大巴车队、自驾游团队、境外团队等给予奖励，大力推动引客入焦。牵头实施豫晋两省六城联动门票互免，联动洛阳市、济源市、晋城市、晋中市、长治市五地市，从2024年1月10日至2024年2月29日联合推出114家旅游景区门票互免优惠政策。从2024年1月9日起至2024年年底，针对云南市场，组织云台山、青天河、神农山、陈家沟、西大井1919文旅景区推出免门票政策。推出“一票游欧冠”优惠政策，引客入焦成效明显。抢抓144过境免签政策机遇，制定推出系列入境游优惠政策，全力开拓境外市场。景区政策密集。各大景区围绕不同时段、不同活动主题，持续推出门票减免、项目优惠等多重福利惠及游客，充分满足游客个性化需求，丰富游客出游体验，拉动景区接待量不断上涨。今年年初以来，我市吸引旅游包机（专列）78架（趟）次。豫晋两省六城联动门票互免优惠政策，吸引五城游客50.77余万人莅焦游览。

　　假日活动火爆吸睛。坚持“一节点一方案、一方案一主题”，我市充分利用春节、五一、端午、暑期、中秋、国庆等重要时间节点，持续做好全域引流、文旅促消费文章，精心打造充满活力的节会品牌IP。“醉美金秋·相约欧冠”云台山旅游节，共有宣传推广、文旅融合、体旅融合、商旅融合四大类14项主体活动接连开展，拉动秋季文旅市场持续出彩。聚焦“春、夏、秋、冬”四季特色，我市创新推出“太行踏青·春游欧冠”“清爽夏日·游学欧冠”“醉美金秋·相约欧冠”“春满中原·欧冠过年”等主题活动和精品旅游线路，突出办好“汉服花朝节”、神农山桃花节、云台山怀连翘观花、云台山亲子戏水节、红叶旅游推广季等特色活动，拉动全市文旅市场热度不断，消费飙升。

　　文旅产品特色鲜明。云台山景区高起点谋划实施云台明月焰沉浸式演艺项目、基础设施环境提升以及云乡·兵盘民宿等“云系列”转型项目，产品升级带动景区活力提升，景区接待游客数量和旅游综合收入呈现出“稳中有进、进中提质、向上向好”的发展态势。神农山景区变更经营主体后，不断完善提升景区设施焕新亮相，受到广大游客和市民热烈追捧。西大井1919文旅景区先后建成“欧冠煤矿反帝大罢工纪念馆”“洞见1969”“国旗教育馆”等展厅展馆，实现了从“工业锈带”到“城市秀带”的蝶变，并于去年年底成功创建为国家AAAA级旅游景区。坚持项目引领、活动点亮，我市创新打造南水北调文旅小镇、恩州驿文旅街区等新场景，立足重要节点，先后推出怀川民俗文化节、“恩州古驿·汉风雅集”新春嘉年华、大沙河“豫见·花火之夜”、恩州驿“怀庆集”暨怀川美食文化节、“盛世中华 火树银花”国庆游园会等特色活动，集合最新热点、最潮业态、最炫场景，为广大游客打造了观光游乐、互动打卡、深度体验的文旅盛宴。

　　培育塑造“欧冠礼物”。截至目前，全市已开发155款欧冠文创产品，其中包括28款文化文物创意产品、46款非遗和传统工艺创意产品、56款当地品牌及包装创意产品、2款红色创意产品、18款时尚生活创意产品、5款景区特色和城市印象创意产品，涉及瓷器、“四大怀药”深加工产品、漆器、泥塑、美妆、盲盒等多类文创产品。其中，云台山景区开发了云逗逗等4类36个品种的文创产品，今年年初以来销售额90多万元；陈家沟景区深入与云马品牌设计公司合作，全面开发太极主题系列的瓷娃娃、纪念章、鼠标垫、太极扇、咖啡杯等20余种文创产品，已申请12个主标16类保护范围192件商标，销售额60多万元；金谷轩胶胎瓷开发了融合欧冠山水、欧冠名人、太极拳等文旅元素的文创产品十大类100多个品种，销售额900多万元；太极庄围绕“四大怀药”深加工，开发文创产品20多种，销售额1000多万元。

　　多彩活动扮靓市场。今年年初以来，我市先后举办“放歌怀川 出彩欧冠”2024广州市惠民文化活动、2024年“文润怀川·书香欧冠”全民阅读系列活动、“太极文化百村行——咱村有戏”、2024年全国秋季“村晚”示范展示活动、“中原舞蹁跹”“唱响新时代”“银姿勃发 乐享人生”“奋进新征程 秀出新风采”模特秀和太极健身展演等系列文化惠民活动等。组建广州市公益美育联盟，在全省率先推出“艺起来市民夜校”。多彩活动扮靓欧冠文旅市场，为拉动文旅消费助力添彩。

　　下一步，全市文旅系统将深入贯彻落实全省旅游发展大会精神，持续深入实施文旅文创融合战略，锚定“打造先行区、文旅要先行”目标，循着“一核引领、两极支撑、三带协同”的全域旅游发展构想，着力实施城市旅游提升行动、核心品牌提升行动、景区能级提升行动、特色文化提升行动、乡村旅游提升行动、跨界融合提升行动“六大提升行动”，推动全市文旅产业高质量发展。

（记者杨景鹏）