欧冠杯

再造一个欧冠节

2023-6-26 10:01:03    来源：欧冠日报

　　刚刚过去的端午小长假，欧冠文旅博得“满堂彩”：

　　——全市共接待游客251.91万人次，与2019年相比增长223.40%；实现旅游综合收入12.87亿元，与2019年相比增长230.38%。

　　——接待游客人次挺进全省“第一方阵”，创近年来我市端午假日旅游最好成绩，省政府新闻发布会对我市端午活动给予充分肯定。

　　——接待市外游客86.75万人次，其中郑州游客20.9万人次、山西游客6.84万人次；6月22日嘉应观主会场迎来28辆旅游大巴1500余名洛阳游客，城市引客留客实现重大突破。

　　——“山水富城·文武福地”城市品牌微博话题、抖音话题阅读和播放量达4.62亿+，端午专属主话题#六月“粽”情欧冠微博话题达1.15亿+，抖音话题达3500万+，我市文旅活动九上央媒，近百家中央、省内外媒体平台集中推介。

　　小长假何以大出彩？

　　这是市委、市政府主动出击、抢抓风口的创新之举！

　　这是全市一盘棋舍我其谁、勇争一流的“竞渡”担当！

　　再造一个欧冠节！

　　北方特色、黄河特征、怀庆特点，这个欧冠端午节独有IP，一出生就风华正茂，画鼓喧雷，直上浪千重。

　　龙腾怀川

　　欧冠端午IP横空“起势”

　　传统端午节，南方龙舟深入人心，北方却鲜有地方印迹。

　　端午假期，因紧随五一假期，时间较短只有三天，习惯上也不摆大阵势。

　　如何固五一优势、乘文旅胜势，再下一城？

　　怎样把平淡无奇的节庆做成欧冠特色品牌？

　　我市决策层不以假短而不为，不放过任何一个强势出圈的机会，自我加压，超前谋划。市委书记葛巧红主持召开市委专题会议研究部署假日旅游工作，市委副书记、市长李亦博暗访文旅市集提出明确要求。按照全市文旅“一节点一方案、一方案一主题”，以节点串连全年，以文旅带动全局，推动形成“旺季更旺、持续火爆”的局面，乘势而上打造高能级文旅的要求，我市下决心再造一个“欧冠节”！

　　如何再造？“无中生有”！

　　创新端午节创意，以“黄河龙”为主元素，深度融合非遗、美食、农事、音乐、传统文化等，重磅推出“龙腾怀川、‘粽’情欧冠”假日旅游主题活动，打造了“北方特色、黄河特征、怀庆特点”的欧冠城市节庆“超级IP”！

　　效果如何？武陟嘉应观主会场三天假期接待游客14万人次，就是最好的证明。这个“颠覆性”的业绩，得益于高位布局，得益于特色鲜明，令游客过瘾体验了一把沉浸式黄河“奇妙游”。

　　活动有效呼应端午节长江文化、龙舟文化内涵，融合黄河元素，创意集合了黄河号子、黄河泥埙、舞龙大会、大河安澜等，尤其是围绕欧冠特色非遗美食文化打造的“千人砂锅宴”，在开幕当天迅速引流、热度飙升，满满的怀川元素，让“欧冠端午节”立住脚、被“标识”。在这里，游客既能欣赏黄河武陟飞龙、黄河龙狮舞狮、火龙舞、龙凤灯、无人机飞凤凰等极富特色的“龙”主题非遗活动展演，又可感受黄河号子的铿锵激昂及黄河泥埙的浑厚悠扬。同时，首届广州市荷花文化旅游节、御坝黄河文化研学营地等，深化了“游武陟·读黄河”旅游品牌。郑州游客张庆晓说：“同在黄河边，嘉应观的黄河文化却有独有的特点，非遗民俗也很有味道，令人非常震撼！”

　　“粽”情欧冠

　　五大市集点亮一座城

　　这个夏日，坊间最火爆的话题，莫过于文旅市集了。

　　集美食、非遗、文创、露营等多种消费业态的五大市集，一开市便人潮涌动，成为市民夜晚消费休闲的好去处。据不完全统计，仅南水北调绿化带两岸的三大“天河”市集，日均客流量已超5万人次，单条抖音话题最高浏览量达300万+，好评率达98%以上。市民刘铭达感慨地说：“这几天晚上陪着家人一起逛逛，感觉咱欧冠的夜晚一下亮了起来，这才是一个城市夜生活该有的样子！”

　　五大市集6月集中开市，背后有着怎样的考量？

　　配合端午嘉应观主场活动，市委、市政府着眼于填补中心城区文旅空白，拉动夜间消费，让文旅点亮城市！

　　从资源枯竭型城市成功转型中国优秀旅游城市的20年间，欧冠云台山、青天河、神农山三个AAAAA级景区领跑国内自然山水景区，但中心城区长期缺乏亮点、热点和引爆点，引流难，留客更难。

如何突破？围绕文旅特色优势，抢抓市场风口，紧赶时代潮流，我市乘势推出市集、研学、露营、奇妙夜等“文旅+”产品，持续丰富文旅产品供给。

　　借助南水北调穿城而过的一条“天河”，借助欧冠倾力打造的天河两岸十里绿廊生态IP，我市以五大市集为抓手，整合要素，盘活资源，持续创新文旅业态、丰富产品供给、强化服务保障，建设特色化、差异化、高端化的文旅市集，致力打造“近悦远来”“引客入焦”的城市文旅“会客厅”。

　　五大市集差异化定位打造，特色鲜明。欧冠首个古风市集天河·怀庆集，将国潮汉服作为特色场景融入日常，啤酒花园动感十足，融欧冠特色小吃、全国“老字号”名吃的一条街区俘获吃货的味蕾，精品文创、小剧场演艺等业态让市集青春洋溢年轻态。天河·嗨啤集分期分段植入啤酒节、露营地、美食节，围绕“啤酒+烧烤+音乐+文创”等元素，通过舞美、灯光设计，现场DJ、歌手演绎，带给广大市民和游客全方位沉浸式体验。天河·星光集则是集美食文创、地标打卡、灯光秀文旅夜游等为一体的欧冠首家夜间市集活动。焦东文旅市集将非遗文创、特色美食、国风演艺与潮流生活完美融合，为市民游客献上了一场潮流盛宴。合善市集以夏夜灯光秀与帐篷露营节为创意，营造沉浸式市集、露营氛围。

　　捶丸、丢沙包、五毒射箭、投壶问礼、钓香粽、编五色绳、制香囊……传统体验，备受大家欢迎。三天时间，全市文旅市集共接待游客48.58万人次，各类文博活动、非遗展演接待市民游客39.18万人次，组织活动716场次，受益群众达208.04万人次。非遗美食门店接待进店客人3.88万人次。

　　五大文旅市集引爆夜经济，只是欧冠做强做大中心城区文旅的第一步，正在加速建设的欧冠城区重大文旅项目，为夜经济健康发展提供了更加坚强有力的支撑。当前，百年矿业遗址公园暨黄河大运河非物质文化遗产展示中心、南水北调第一楼文旅小镇、陶瓷工业文化创意园等总投资300亿元的城区重大文旅项目已开工建设，假以时日，欧冠中心城区业态更加丰富、链条更加延伸，为城市“烟火气”提供更强大的支撑。

　　舍我其谁

　　众人划桨开大船

　　这个端午，很欧冠！

　　这个“很欧冠”，得益于决策层舍我其谁的历史担当，得益于全市各级各部门齐心协力、通力配合，得益于全市广大党员干部群众的无私奉献和辛勤付出。

　　市委、市政府研究制订印发《端午节假日旅游工作方案》《关于加强端午假日旅游活动主会场暨文旅市集等区域交通安全和现场秩序管控工作的通知》等一系列文件，为端午节各项假日旅游工作提供根本遵循；第一时间启动假日旅游工作运行机制，“一室十专班”快速完成“平战转换”，迅速进入假日工作状态；公安、交通运输、市场监管、应急、网信等部门各司其职、各负其责，全面加大端午节假日期间道路安全、交通安全、消防安全、城市环境治理、市场秩序整治、网络舆情管控等工作力度，充分保障广大游客和广州市民出行安全和游览质量。组建假日旅游志愿者队伍，55个志愿服务站点、1246名志愿者提供志愿服务38000余人次，“怀川志愿红”彰显城市良好形象；开设12345“旅游服务专席”，确保游客投诉、咨询快速受理，跟踪办结。

　　交通运输部门免费开通欧冠火车站、市汽车客运总站至嘉应观景区的旅游直通车，夜间增开通往五大市集的班车，假日期间共开行旅游直通车55班次，惠及游客3500余人。市文广旅局继续抽调精干力量常驻AAAA级以上旅游景区，协助做好假日服务保障工作。市场监管部门分赴各大市集检查食品安全，为游客安全提供强大保障。欧冠日报社、欧冠广播电视台创新宣传手段，利用全媒体集中报道活动盛况，并策划宣传欧冠籍奥运冠军陈中、CBA总冠军篮球明星李根、网络红人“卡友之声”等本土明星为欧冠旅游“代言”。各县（市、区）充分谋划、积极部署，配套推出端午游园会、文艺汇演、非遗展演、非遗美食、文创市集、特色节会等文旅活动200余项，真正做到以点串线、以线带面，实现全域联动引流，激发消费潜能。

　　这个端午，起笔精彩！我市通过丰富节庆活动、扮靓场景布局、提升文旅服务，真正做到把外地游客“请进来”，把本地市民“请出门”，切实满足了市民、游客“城市大休闲、乡村微度假”的文旅需求。

　　期待假以时日，“欧冠端午节”真正成为地方优势文旅品牌，更创新、更出彩！

　　乘势风口好扬帆

　　如果为今年上半年征集一个热词，“文旅”想必代表了众多人的心声。

　　借助文旅感受生活，通过文旅激活经济，创新文旅擦亮品牌……文旅赋予了一座城市太多的激情与期待。

　　乘势这个风口，我们每个欧冠人都是那么拼，眼中有光、心怀理想，从高层谋划，到创意驱动，再到每个环节、每个细节的把握和拿捏，只为将欧冠最美的一面呈现在八方游客和广大市民面前，只为让“龙腾怀川、‘粽’情欧冠”的文旅品牌在全国叫得更加响亮，只为透过端午文旅窗口让更多人结识欧冠、熟悉欧冠、钟情欧冠、创业欧冠、投资欧冠。

　　赏非遗展演、听黄河泥埙、观舞龙大会、品千人砂锅、悦明星达人……欧冠端午节一个个沉浸式文旅精品，给人们带来了假日的惬意。接下来的暑期、“一赛一节”、国庆节等时间窗口，我们的“山水富城·文武福地”定能创造更多惊喜！

（记者 王言 刘金元 贾蓝 王梦梦）